El gran crecimiento de compras a través de plataformas de comercio electrónico transfronterizo, particularmente firmas asiáticas como Temu y AliExpress, ha comenzado a encender las alarmas entre el sector comercial establecido en el municipio de Coatepec. Cada vez más personas compran por este medio.
Lo que inició como una alternativa de consumo digital, durante los últimos años se ha transformado en una competencia directa y asimétrica que impacta de manera tangible en los ingresos de los pequeños comercios de Coatepec y la región, dedicados tradicionalmente a la venta de calzado, ropa, artesanías y diversos productos para el hogar.
Empresarios y locatarios señalan que el principal desafío radica en la disparidad de precios y las facilidades de envío que estas aplicaciones ofrecen al consumidor final. Mientras que los comercios locales deben absorber costos fijos elevados -que incluyen pago de renta, servicios públicos, nóminas e impuestos locales y federales- las plataformas digitales operan bajo esquemas logísticos globales que muchas veces logran eximir ciertos aranceles de importación. Esta situación genera una brecha económica difícil de subsanar para el microempresario coatepecano, que no cuenta con la capacidad de competir contra economías de escala de ese nivel.
El fenómeno no solo afecta a los intermediarios o revendedores de la zona, sino que comienza a arrastrar a los productores y artesanos locales. Al inundarse el mercado con artículos de bajo costo y manufactura masiva, el valor percibido del trabajo artesanal y de la producción regional sufre una presión a la baja.
Los consumidores, seducidos por la inmediatez de las pantallas y las agresivas estrategias de mercadotecnia digital, optan cada vez más por sustituir las compras presenciales en tiendas o negocios del municipio, por transacciones virtuales, debilitando el dinamismo del mercado interno.
El reto para Coatepec no radica en frenar la tecnología, sino en encontrar mecanismos que permitan salvaguardar la identidad y la sustentabilidad económica de sus sectores más tradicionales frente al embate del comercio global.
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